Egal welche Suchanfrage Du in Suchmaschinen wie Google startest, Du hast immer eine Intention, weshalb Du diese Suche gerade machst und genau darum geht es hier. Wenn Wir Keywords in die Suchleiste eingeben und eine Suche anstoßen, stellt sich die Frage: „Was ist die Intention?“. Jeder Content-Provider/Webmaster stellt sich diese Frage, aber was ist damit eigentlich gemeint?
Was ist Suchintention? Definition
Die Suchintention ist die Intention, oder der Grund, weshalb ein Nutzer eine Suchanfrage in einer Suchmaschine wie Google und Co startet. Das Keyword, was der Nutzer in die Suchleiste eingibt, um ein spezifisches Ergebnis zu erzielen, hat einen user intent, aber was bedeutet das eigentlich für die SEO-Welt?
Bedeutung der Suchintention für Google SEO
Google indexiert täglich unzählige Websites, dabei ist es jedem einzelnen Webmaster wichtig, so gut wie möglich zu ranken um eine effektive und profitable Online-Präsenz zu gewährleisten, deshalb stoßen wir beim Prozess der Erstellung von Content auf eine Frage: Wie wird das Ranking überhaupt festgemacht.
Während einige, um genau zu sein, über 200 Rankingfaktoren existieren, ist die Intention von Suchanfragen ein sehr wichtiger. Um in den Suchergebnissen um die Top-Plätze ringen zu können, muss neben den Offpage- und Technischen-SEO auch der Content auf der Seite stimmen, deshalb ist es wichtig zu verstehen, was die Zielgruppe bei der Suchanfrage versucht zu erreichen.
Arten der Suchintention
In der Suchmaschinenoptimierung spricht man grundsätzlich von vier verschiedenen Arten von Suchintentionen
Navigational
Eine navigationale Suchanfrage setzt eine relevante Seite in den Suchergebnissen, Lokalität in Google Maps oder Marke/Unternehmen außerhalb von Google voraus, da der Nutzer bei dieser Suchabsicht die Navigation auf ein spezifisches und klares Ziel hat.
Möchte ich zum Beispiel direkt zur Firma Mustermann, dann gebe ich in die Suchleiste von Google „Mustermann GmbH“ ein und gehe somit navigational vor.
Informational
Informational steht für die Intention, etwas herausfinden zu wollen. Gibt ein Nutzer z.B. eine Frage in die Suchleiste ein, dann ist die Suchanfrage informational, da der Fokus darauf liegt, Informationen zu beschaffen, um eine Wissenslücke zu schließen.
Möchte ich wissen was Serps sind, dann gebe ich ein „Was sind serps?“ und Google gibt mir als Ergebnis eine Liste an Seiten die diese Frage beantworten.
Kommerziell
Eine kommerzielle Suchintention beschreibt ein vorhandenes Kaufinteresse, bei dem der Nutzer an etwas interessiert ist, jedoch noch nicht ganz kaufbereit ist. Kommerziell ist aus Sicht der organischen Suchabsicht der vorletzte Schritt der Customer Journey und ein potenzieller Kunde.
Sagen wir ein Kunde ist an einem paar Schuhe interessiert und googelt: „Bestes Paar Schuh für Joggen“, hier wird klar, das ein Interesse für einen Kauf besteht, gegebenenfalls die Frage „was ist der beste Schuh für’s Joggen“ wird geklärt.
Transactional
Bei dieser Suchintention besteht ein klares Kaufinteresse und -motiv, dabei ist der Suchende auf der Suche nach einen spezifischen Produkt oder Service und gibt in der Suchleiste ein klares Kaufmotiv an.
Ein Beispiel hierfür wäre, wenn ein Nutzer folgende Suchanfrage anstoßt: „Joggingschuhe blau kaufen“, hierbei wird klar, dass der Suchende entschlossen ist einen Kauf zu tätigen. Das Keyword „kaufen“ diktiert bei diesem Beispiel primär, dass es sich um transaktionale Suchen handelt.
Wie die richtige Suchintention identifizieren?
Anhand der vorherigen Beispiele bist Du schon fast ein Profi um Intents in den Suchergebnissen zu identifizieren, aber manchmal ist der Suchbegriff so formuliert, dass verschiedene Intents gemischt sind, deshalb gehen wir auf eine Methode und ein paar Tools ein um Verwirrungen zu vermeiden.
Keyword-Analyse und ihre Rolle bei Suchintentionen
Um die Suchintention verstehen zu können, ist es wichtig zu wissen, wie Keywords funktionieren. In der Search Engine Optimization geht es kontinuierlich um Keywords und deren Clustering, Analysen, Optimierungen und vieles mehr, da mit diesen Traffic generiert wird.
Jede Suchanfrage, die in Google und Co getätigt wird repräsentiert eine Suchintention, beziehungsweise die Frage „worum geht es dem Nutzer?“, deshalb ist es wichtig Keywords zu analysieren.
Geh als erstes in die bestehenden Rankings bei der Suchanfrage (Keyword bei Google eingeben), für die Du ranken möchtest und inspiriere Dich, sodass Du weißt, was derzeit für diese Suchanfrage bestens funktioniert. Nutze Tools die Dir Auskunft darüber geben, was der Suchende für eine Suchintention haben könnte. Zuletzt, versetze Dich in diese Lage und versuche nebst der Anfrage selbst auch den Grund für die Intention und die Intention selbst zu verstehen.
Suchanfragen intention an organischen serps erkennen Beispiel
Im Folgenden Beispiel können wir die Analyse der Suchintention anhand des Keywords „kaufen“, aber auch anhand er Suchergebnisse manuell (ohne Tools) machen.
Suchanfrage:
Serps:
Die Suchergebnisse bestehen aus E-Commerce Seiten wie z.B. im Meta-Titel der Adidas Seite ersichtlich wird und einem Shopping-Karussel, das aus Produktseiten besteht, das bedeutet, dass die Suchintention hier transaktional ist.
Tools zur Erkennung der Nutzerintention
Es gibt einige Tools, die Dir helfen können, die Suchintention zu analysieren, dementsprechende Vorkehrungen zu treffen und Deinen Content zu optimieren. Suchergebnisse werden von diesen Tools über Algorithmen analysiert und kategorisiert, das hilft Dir Zeit zu sparen und schneller herauszufinden worum es sich hierbei handelt.
Im Falle Ahrefs haben wir für dieses Beispiel die Such „Chrome cache leeren“, die mit einem ‚I‘ für Informational deklariert wurde.
Bei Ubersuggest habe ich das Keyword, respektive die Anfrage „Was kostet ein Bitcoin?“ geprüft, was das Resultat eines kommerziellen Search Intent nach sich zog.
Semrush’s Magic Keyword Tool gab mir für die Suchanfrage „Blaue schuhe kaufen“ ein ‚T‘ für Transactional.
Was ist die Suchintention?
Die Suchintention ist der Grund oder die Intention, mit der ein Nutzer von Suchmaschinen eine Suchanfrage in der Suchmaschine wie Google gestartet hat.
Welche Suchintentionen gibt es?
Es gibt vier essenzielle Suchintention, darunter zählen Informativ (Informational), Navigational, Kommerziell und Transaktional.
