Duplicate Content

SEO Duplicate Content (Doppelte Inhalte)

Im Online Marketing fällt des Öfteren der Begriff duplicate content und Du fragst Dich, was das ist und worauf du achten sollst? Kein Problem, wir haben Dir einen kleinen Beitrag verfasst, in dem Du alles über die Thematik erfährst, egal ob Definition oder Präventionsmaßnahmen.

Um sichergehen zu können, ob es bei Dir doppelte Inhalte gibt, klären wir zunächst, was duplicate content genau ist und welche Merkmale für diesen charakteristisch sind.

Definition und Bedeutung Doppelte Inhalte

Duplicate Content, zu Deutsch doppelte Inhalt, bezieht sich auf eine Kopie oder ein Plagiat von schon existierendem Content, der entweder identisch mit Inhalten auf der eigenen Seite oder anderen Seiten ist.

Unterschied zwischen internem und externem Duplicate Content

Um eine Differenzierung zwischen internen und externen Inhalten aufzuzeigen, müssen wir zunächst auf die Arten dessen eingehen:

1. Exact Duplicate Content (identische Inhalte)

Von identischen oder exact duplicate content  spricht man dann, wenn der Inhalt identisch ist, also eine 1:1 Kopie, die keinerlei Differenzen hat, darunter zählen visuelle Elemente, Text, Alt-Texte, Bausteine etc. 

2. Partial Duplicate Content

Von partial duplicate content spricht man dann, wenn Teilbereiche dupliziert sind oder Elemente von anderen Inhalten kopiert werden. Eine Hauptseite enthält z.B: eine Beschreibung eines Produkts, die ebenso 1:1 auf der Produktseite zu sehen ist.

3. Near Duplicate Content

Near Duplicate Content bedeutet, dass ein Text oder Textbaustein auf einer anderen Seite existiert, jedoch nicht 1:1 gleich ist, sondern marginale Veränderungen vorhanden sind. 

Interner Duplicate Content

Bei internem duplicate content handelt es sich um Inhalte, die innerhalb einer Domain auftauchen, sodass eine Domain auf mehreren URLs die gleichen Inhalte publiziert hat.

Externer Duplicate Content

Externer Duplicate Content bezieht sich auf die Plagiate zwischen verschiedenen Domains, sodass eine Domain A die gleichen Inhalte wie Domain B hat.

Ursachen für Duplicate Content

Es gibt verschiedene Gründe, warum duplicate content auftaucht, sodass wir Dir erst einmal erklären, welche Teilbereiche hiervon betroffen sein könne. Duplicate contents tauchen in diversen Formaten auf:

Technische Faktoren (z. B. URL-Parameter, Session-IDs)

Wir sprechen bei technischen Elementen von doppeltem Content, wenn zum Beispiel Produktvarianten existieren und diese jeweils auf eine eigene URL-Adresse verweisen. Hier ein kleines Beispiel:

https://www.musterschuhe.de/stiefel/musterstiefel-topwalk-1-blau

https://www.musterschuhe.de/stiefel/musterstiefel-topwalk-1-rot

https://www.musterschuhe.de/stiefel/musterstiefel-topwalk-1-gelb

Wie Du sehen kannst, unterscheidet sich die URL nur marginal, was der Suchmaschine wie Google schon das Signal gibt, dass hier eine Art duplicate Content vorliegt, des Weiteren besteht hier das Problem, dass es sich um ein Produkt handelt, somit werden Produktbeschreibungen und andere Inhalte ähnlich sein.

Inhaltliche Faktoren (z. B. mehrfach verwendete Produktbeschreibungen)

Wie eben schon erwähnt, gibt es die Möglichkeit Produkte oder Dienstleistungen in verschiedenen Formen und Varianten anzubieten, was dazu führen kann, dass nicht nur die URLs auf einen doppelten Inhalt hinweisen, sondern auch die Inhalte. Vor allem bei Online-Shops ist es typisch, dass bei Varianten die Texte und Beschreibungen 1:1 übernommen werden. Nehmen wir hier wieder unser Beispiel:

https://www.musterschuhe.de/stiefel/musterstiefel-topwalk-1-blau

Beschreibung: Unser Musterstiefel Topwalk in blau sorgt für den perfekten Gang mit modernem Schnitt und intensiver blauer Farbe.

https://www.musterschuhe.de/stiefel/musterstiefel-topwalk-1-rot

Beschreibung: Unser Musterstiefel Topwalk in rot sorgt für den perfekten Gang mit modernem Schnitt und intensiver blauer Farbe.

https://www.musterschuhe.de/stiefel/musterstiefel-topwalk-1-gelb

Beschreibung: Unser Musterstiefel Topwalk in gelb sorgt für den perfekten Gang mit modernem Schnitt und intensiver blauer Farbe.

Wie Du siehst, sind die Beschreibungen nahezu identisch, was zwar menschlich gesehen Sinn macht und aus Sicht des Nutzers nicht unbedingt auffällt, erkennt Google dennoch, dass mit den technischen Gegebenheiten (einzelne Adressen) eine Form von duplicate Content auftritt und das bringt Dein Ranking für eine spezifische Suchanfrage in die Bredouille.

Mehrsprachige Websites und regionale Anpassungen

Hast Du mehrsprachige Websites oder regionale Anpassungen, schleicht sich die Problematik schon schneller und leichter ein, achte hierbei darauf, dass entweder unique content für jede Version erstellt wird oder Du das canonical Tag verwendest.

Warum ist duplicate Content ein Problem für SEO?

Wie Du Dir denken kannst, ist double content schlecht, da dieser bei Suchmaschinen wie Google für Verwirrung sorgt und somit das Ranken erschwert. Wir erklären Dir mal warum Du auf einzigartige Inhalte setzen solltest und warum du kopierte Inhalte vermeiden solltest.

Beeinträchtigung des Rankings (Suchmaschinenoptimierung)

An erster Stelle steht die Problematik Deiner Rankings, die sich verschlechtern, da beim crawlen Deiner Website doppelte Inhalte festgestellt werden. Wird Deine Website gecrawlt und es werden identische Inhalte festgestellt, sorgt das für Verwirrung, welche Seite am Besten zu dem Suchbegriff und den Keywords passt, weshalb Google eine Seite indexieren wird und die andere(n) deindexiert oder in den Suchergebnissen ganz weit unten ranked. 

Crawling- und Indexierungsprobleme

Wie eben schon angeschnitten, treten beim Crawling des Contents schon bereits Probleme auf, da Google content auf einer Website mehrmals feststellt und somit Crawling-Ressourcen verbraucht, ohne einen weiteren Mehrwert feststellen zu können. Du musst Dir das so vorstellen:

Suchmaschinen nutzen crawler um über Rückverweise bzw. Hyperlinks die Inhalte von Websites zu identifizieren und zu indexieren, dabei folgt der Crawler dem Link, überprüft die Seite und identifiziert den Inhalt.

Crawling kostet finanzielle Ressourcen und sollte möglichst effizient und effektiv genutzt werden, sodass sowohl Webmaster mit Ihren Websites, als auch Nutzer nur Seiten mit Mehrwert in den Suchergebnissen finden. Findet ein Crawler nun mehrmals den gleichen Inhalt, so wurden dafür mehr Ressourcen verbraucht, trotz des Umstandes, dass einmal crawlen gereicht hätte, da der Inhalt identisch ist.

Potenzielle Strafen durch Suchmaschinen

Ein weiterer Aspekt ist die Abstrafung oder auch Google Search Console. Eine kleine Erklärung hierzu, eine Abstrafung durch Google, auch „Manuelle Maßnahmen“ in Googles Google Search Console genannt, ist ein Hinweis darauf, dass Du gegen Google Richtlinien verstoßen hast und dementsprechend eine dedizierte Seite oder sogar Deine ganze Domain aus dem Index genommen wurde.

Keine Sorge, doppelte Inhalte zu vermeiden gilt zwar als geboten, aber durch diesen Fehler gleich Abstrafungen zu bekommen, bedarf es einiges an duplicate content auf der eigenen Seite.

In einem Video von Google Search Central (YouTube) hat Matt Cutts erwähnt, dass eine Seite überwiegend duplizierte und manipulative Inhalte veröffentlich muss, um tatsächlich eine Abstrafung hierfür zu erhalten, ergo, wenn durch ein Zitat oder Einschub von anderen Blogs ein Teil duplizierte Inhalte auf Deiner Seite existieren, gibt es keinen Grund zur Sorge.

Hier ist das Video von Matt Cuts:

Duplicate Content finden

Solltest Du befürchten, von dem Problem betroffen zu sein, lassen wir Dich natürlich nicht im Stich und erklären Dir kurz wie du duplizierte Inhalte finden und vermeiden kannst.

Einsatz von Tools zur Identifizierung (z. B. Copyscape, Siteliner)

So wie für Keyword-Recherche, Backlinkaufbau und andere SEO-Maßnahmen, gibt es auch hier wieder Tools, die Dir helfen auf verschiedenen Urls und unterschiedlichen Domains duplicate Content zu identifizieren, darunter zählen

• Copyscape
• Siteliner

Siteliner

Hier haben wir Dir mal ein Beispiel von einem Kunden von uns aufgezeigt (Keine Sorge, wir haben das natürlich abgeklärt!). Auf dem Bild siehst Du wie Siteliner aussieht und welche Daten widergespiegelt werden.

Unser Kunde hat einen geringen Anteil an Duplicate Content, bei genauerer Analyse ist uns aufgefallen, dass Siteliner einen großen Teil des Prozentsatzes auf den Header und Footer zurückführt, was uns das Signal gibt, dass es hier keine Probleme gibt. 

Copyscape 

Mithilfe von Copyscape können wir ähnlich wie bei Siteliner vorgehen und unsere URL eingeben, um duplizierte Inhalte auf unserer eigenen Website zu finden.

Duplicate Content vermeiden und bereinigen

Gesucht, gefunden und nun geht’s ans Entfernen, deshalb erklären wir Dir kurz, was Du tun kannst um in Zukunft duplicate content zu verhindern oder falls das Kind schon in den Brunnen gefallen ist, diesen zu bereinigen.

Technische Maßnahmen (z. B. Canonical-Tags, 301-Weiterleitungen)

In erster Linie, können wir darauf achten, dass wir mithilfe des rel=“canonical“, bzw. Canonical-Tags signalisieren, dass es eine Hauptseite gibt, die die ganze Linkequity etc. erhalten soll und als primäre Seite agiert, während die anderen nur ähnliche Inhalte sind. Dieses Signal sorgt dafür, dass Google und Co ausschließlich die Hauptseite betrachten. Sollten verschiedene URLs existieren, und es gibt die Möglichkeit ohne Verluste URLs zusammenzuführen, so hilft eine 301 Weiterleitung, um den doppelten Inhalt mit dem Ursprungsinhalt zu konsolidieren.

Erstellung von einzigartigem Content

Zu guter Letzt, achte darauf keine Einträge, Beiträge, Productpages etc. zu kopieren, sodass du so gut wie möglich keine duplizierten Elemente hast. Natürlich kannst Du das Rad nicht neu erfinden, deshalb ist es vollkommen legitim Textfetzen, Zitate, Images oder ähnliches zu kopieren, achte nur darauf, dass der Großteil als unique content oder auch einzigartiger Inhalt durchgeht. 

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