Content

Content hier, Inhalt da… Nun nachdem Du immer wieder vom Thema Content hörst, mag Dir vielleicht nicht ganz klar sein, was ist Content eigentlich und warum ist das so relevant? Wir gehen das Thema Schritt für Schritt mit Dir durch, sodass Du im Nachhinein voll im Bilde bist und vielleicht Deine Expertise mit Content teilst!

Content und Content Marketing Definition

Content bedeutet auf deutsch Inhalt und beschreibt alle Inhalte, die digital oder analog erstellt werden. Meist wird der Begriff Content im digitalen Zeitalter verwendet, um Inhalte wie zum Beispiel Bilder, Text, Videos und vieles mehr zu beschreiben. Contents ist nur die Mehrzahl von Content und beschreibt eine Vielzahl der vorher genannten Medien. 

Content im Online-Marketing (Content Formate)

Um mit Inhalten richtig durchstarten zu können, müssen wir erst einmal klären, was das im Online Marketing ist und auf was Du achten musst. Grundsätzlich gibt es verschiedene Arten von Inhalten, um mit Content-Marketing Sichtbarkeit zu generieren und Deine Brand anzukurbeln. Im Content Marketing kann man nahezu alle Formate von Inhalten publizieren, hier mal ein paar:

• Textinhalte (Text-Content)
• Illustrationen (Bildlicher Content)
• Infografiken

Das Ziel von Content-Marketing ist das Vermarkten eines Produktes oder einer Dienstleistung und die Optimierung der Kundenbindung, ganz egal was vermarktet werden soll, die Interaktion mit potenziellen Kunden oder bestehenden Kunden spielen eine entscheidende Rolle, deshalb lass uns auf die unterschiedlichen Formate eingehen.

Social-Media-Content

Social Media Content beschreibt alle Inhalte, die auf sozialen Medien wie zum Beispiel: Instagram, YouTube, LinkedIn etc. veröffentlicht werden. Die Medieninhalte variieren je nach Plattform und richten sich nach der Zielgruppe. Bei Content Creation auf Social Media kann man nahezu jede Art von Inhalt einbinden, dabei ist es eminent auf die Nutzergruppe einzugehen und auf KPI’s wie die Interaktionsraten (Likes, Aufenthaltsdauer bzw. Watch-time, Kommentare, Anzahl geteilt) zu achten. 

Content in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

In der Suchmaschinenoptimierung zielen wir darauf ab, die Kundenbindung zu stärken und Produkte zu verkaufen oder die Leadgenerierung durch hochwertigen Inhalt, der dem Nutzer einen Mehrwert bietet, anzukurbeln. In erster Linie ist das Ziel mehr Traffic zu generieren und mithilfe von einzigartigem Content Mehrwert zu liefern.

Einzigartiger Inhalt unterscheidet sich in vieler Weise. Im SEO achten wir auf verschiedenste Metriken um den Erfolg der Strategie und des Inhalts festzustellen, darunter zählen zum Beispiel: Aufenthaltsdauer von Webseitenbesuchern (Verweildauer), Seitenaufrufe (Clicks) und Impressionen. Die Relevanz einer Seite lässt sich ebenso auf die Art Inhalte, die sie veröffentlicht beziehen.

Unique Content

Man spricht von unique Content oder auch einzigartigen Inhalten, wenn aussagekräftiger Mehrwert auf Einzigartigkeit trifft. Von der Konkurrenz abheben ist hier das Motto, seien es Headings, Body-Text oder visuelle Inhalte, der Fokus liegt darauf, einzigartig zu sein und hochwertige Inhalte zu liefern.

Interaktive Elemente, Gifs oder audiovisuelle Elemente könnten die Nutzerbindung maximieren. Egal ob die Suchmaschine Google, Bing oder andere, einzigartiger content ist eines der wichtigsten Bereiche der OnPage SEO, da mithilfe von einzigartigen Inhalten Top Rankings in Suchmaschinen erzielt werden können.

Duplicate Content

Duplicate Content, zu deutsch doppelte Inhalte, beschreibt den Zustand, dass ein veröffentlichter Inhalt entweder auf der eigenen Website und Domain oder auf anderen Websites und Domains schon existiert, darunter zählen entweder ganze Inhalte oder teilweise Plagiate von Textkörpern, Bilder etc. Durch identische Inhalte kann die Webseite in den Suchergebnissen abrutschen und somit das Ranking in Suchmaschinen verlieren.

Thin Content

Bei diesem Begriff geht es weniger um die Menge der Inhalte, sondern eher um die Dichte und den Mehrwert, den ein User liefert. Suchmaschinen wie Google erkennen Keywords, Meta-Tags, Überschrift, Alt-Tags, Body-Text, Bilder und vieles mehr, stimmt der darin vermittelte Mehrwert mit der Dichte harmonisch überein, fällt dieser Inhalt aus dieser Kategorie. 

Ist die Balance, also Keyworddichte etc., der vermittelte Wert für den User nicht gegeben und es werden Black-Hat-SEO Maßnahmen ergriffen um Suchresultate zu manipulieren, so wird bei zu kurzem Inhalt mit unharmonischer Dichte der Begriff Thin Content zu einem ernsten Problem für den Content Manager / die Managerin oder Content Creator / Content Creatorin.

Text-Content 

Unter Text-Content verstehen wir die textliche Darbietung von Inhalten, seien es ein Lexikonbeitrag, Blogbeitrag, Nachrichten oder ähnliches, alles was primär auf der Darbietung von Wert für den Nutzer mithilfe des Mediums Text basiert. Textlichen Inhalt kann man auf verschiedenen Plattformen teilen, darunter zählen z.B. die eigene Website oder LinkedIn. In der Suchmaschinenoptimierung zählen zum textuellen Content sowohl Menüelemente, als auch Bodyelemente, sodass hierbei Kontext, Inhaltlänge, Keywords und weitere Elemente eine Rolle spielen. Suchmaschinen überprüfen. diesen Inhalt und kategorisieren nach Überprüfen nach thin, duplicate oder unique content.

Bildlastiger Content

Bildlastiger Content beschreibt primär Content, der Medien wie Illustrationen, Bildern, Grafiken, Videos und weiterem gleicht. Bei dieser Art Content ist in der Suchmaschinenoptimierung die Möglichkeit nach Bildern zu suchen oder Image Reverse Search zu verwenden äußerst eminent, YouTube und ähnliche Plattformen nutzen ausschließlich Videoformat um dem Nutzer das Ergebnis zu liefern, dass er von seiner Suchanfrage erwartet.

Der Prozess der Content-Erstellung

Content-Erstellung ist nicht immer ganz einfach, jedoch gibt es ein klares Vorgehen, um ein erfolgreichen Inhalt zu publizieren. Um Inhalte richtig zu erstellen, musst Du Dir im klaren sein, was Du erstellen möchtest und mit welchem Medium dieser Wertzuwachs für den Nutzer am Besten vermittelt werden kann. Bevor Du Dich jedoch in diesen Prozess stürzt, solltest Du vorher tiefe Recherche betreiben, von Keyword-Recherche bis hin zu Informationsvermittlung, sodass Du breit aufgestellt bist und genau weißt, was Deine Zielgruppe sucht. Nun stell Dir die Frage:

möchtest Du ein Video kreieren, dass für den Nutzer anschaulicher ist oder einen Blogbeitrag, der kurz und knackig erklärt was Sache ist. Natürlich kannst Du zwischen x verschiedenen Medien entscheiden, es müssen nicht genau diese zwei sein. Nachdem Du entschieden hast, mit welchem Medium Du arbeiten solltest, musst Du Dir nun einen Leitfaden ausdenken und in die Planung übergehen, das heißt, denke Dir aus welche Hook du verwendest, wie lange Dein Inhalt wird, was an welcher Stelle besprochen wird etc..

Nach der Planung gehts ans Eingemachte, Zeit dein Kunstwert zu erstellen. Ist Dein Inhalt erstellt, geht es an das Monitoring und Reporting, ergo, überwache wie Dein Inhalt performed und ziehe Rückschlüsse für die späteren Anpassungen oder weitere Inhalte, sodass Du weißt was Du besser machen kannst. Zuletzt Revision und Anpassungen – Du hast fleißig produziert und KPI’s gesammelt, ausgewertet und bist nun bereit den letzten Feinschliff vorzunehmen. Mache A/B-Tests und passe Deine Inhalte so an, dass der Nutzer den höchsten Wert aus deinem Content schöpfen kann.

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