Definition
Meta Description, zu deutsch Meta Beschreibung steht für ein Snippet, dass in den Suchergebnissen einer Suchmaschine angezeigt wird, und eine kurze Zusammenfassung des Content einer Website anzeigt. Suchergebnisse bestehen aus sogenannten Snippets mit Meta-Daten, darunter zählen Meta Title und Meta Description und weitere Elemente wie die URL.
Bedeutung und Zweck der Meta Description
Die Meta-Description ist Teil der SEO OnPage Optimierung und helfen Nutzern dabei den Content der hinterlegten Seite zu verstehen, während der Webmaster mit der Meta-Beschreibung organischen Traffic maximieren kann, indem dieser den Inhalt der Seite widerspiegeln kann und einzigartige und optimierte Beschreibungen erstellen kann, sodass Klickrate und teils auch Rankings in den SERPs maximiert werden.
Technische Grundlagen
Um eine seo-freundliche Meta-Beschreibung zu erstellen, müssen natürlich ein paar technische Gegebenheiten eingehalten werden, im Folgenden listen wir Dir mal die wichtigsten auf.
Implementierung im HTML-Code
Das Verständnis für die HTML Version des Meta-Tag ist eminent, um zu verstehen wie dieses Snippet angezeigt wird und wie Du Deine Meta-Description im Zweifelsfall via Code implementieren kannst.
<meta name=“description“ content=“Dies ist ein Beispiel Description Meta Tag in HTML Ausführung.“>
Meta name steht für eine Meta Tag, dabei können verschiedene angegeben werden, wie zum Beispiel Title Tag oder Description tag. Die Beschreibung „Description“ weist darauf hin, dass hier eine Beschreibung verfasst wurde. Das Keyword „Content“ beschreibt die tatsächliche Beschreibung, die in den Google-Suchergebnissen erscheint.
Optimale Länge und Zeichenbegrenzung
Eine gute und effektive Meta-Description entsteht nur dann, wenn auch alle Best Practices eingehalten werden, deshalb geben wir einmal die perfekten Richtwerte für die Länge von Snippets. Eine Meta-Description sollte optimalerweise nicht über den Wert von 960 px reichen. Die Länge der Description wird ebenso wie beim Title Tag in Pixel statt Zeichen berechnet, da Zeichen einen inkonsistenten Wert bieten, ein Buchstabe wie „i“ nimmt weniger Pixel ein als ein „O“.
Falls Du dennoch einen Richtwert für Zeichen benötigst, solltest Du immer darauf achten, dass Deine hinterlegte Description nicht länger als 140-145 Zeichen inklusive Leerzeichen ist, da Deine Meta-Description bei einer längeren Darstellung als 960 px oder auch 140-145 Zeichen mit einem „…“ abgeschnitten wird.
Darstellung in den Suchergebnissen
In diesem Beispiel siehst Du eine Meta-Description unserer Homepage, in der der Inhalt der dahinter liegenden Seite kurz wiedergegeben wird, sodass der Nutzer den Content der Seite identifizieren kann. Das Title Tag ist hier Violett, während die darunter stehende Beschreibung den Inhalt in den Suchergebnissen wiedergibt.
Nicht immer aber, indexiert Google die Metaangaben, die Du hinterlegt hast. In manchen Fällen wird der Inhalt Deiner Seite von Google mithilfe der ersten Zeile des Inhalts zusammengefasst.
Erstellung effektiver Meta-Beschreibungen
Eine effektive Meta-Beschreibung hilft Dir die Klickrate Deiner Webseite in der organische Suche erhöhen zu können, deshalb lass uns gleich ein paar Methoden besprechen, um den technischen Anforderungen gerecht zu werden und eine gute Description zu erstellen.
Anwendung des AIDA-Prinzips (Attention, Interest, Desire, Action)
Das klassische Funnel AIDA-Prinzip hilft Dir Deine Seite zu beschreiben, jedoch nicht den Fokus auf den Nutzer zu vergessen. Erster Schritt ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und darauf aufzubauen. Baue nun Interesse auf, indem Du auf die Probleme oder Bedürfnisse Deiner Zielgruppe eingehst.
Baue das Verlangen auf, Deine Seite anzuklicken, indem Du eine Autorität ausstrahlst, dies geht indem Du spezifische Anforderungen erfüllst, ein überzeugendes Angebot hast oder etwas kostenloses anbietest (kostenlose Beratung, Berechnung etc.). Leite den Nutzer an mit einem Call To Action und weise ihn darauf hin, dass er deine Seite wählen soll.
Integration relevanter Keywords
Keywords sind sowohl für Nutzer als auch Suchmaschinen wichtig, sodass Nutzer die Deckung mit ihrem Suchbegriff/ihrer Suchanfrage feststellen und Suchmaschinen die Relevanz der Thematik abgleichen können. Integriere Keywords natürlich und balanciert und vermeide Keyword stuffing, da dies als Spam Methode zur Manipulation der SERPs gilt.
Verwendung von Sonderzeichen und Emojis
Um eine einzigartige Description zu verfassen, kannst Du auf Sonderzeichen und Emojis zurückgreifen, die nicht nur etwas Kreativität in die Angaben bringen, sondern den Lesefluss verbessern. Nutze Pfeile, Plus, Minus oder andere Symbole, die Deine Zusammenfassung stützen können und deine Uniqueness untermauern.
Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Eine optimierte Beschreibung hat keinen direkten Einfluss auf die Rankings oder Suchergebnisse von Suchnmaschinen, jedoch aber auf Metriken wie die Click-Through Rate, welche sich positiv auf das Ranking auswirken können. Durch eine optimierte Beschreibung können mehr Nutzer dazu animiert werden, die Inhalte Deiner Seite anzuklicken, was Suchmaschinen das Signal vermittelt, dass Deine Inhalte Mehrwert bieten, dementsprechend hat die Description einen indirekten Einfluss.
Auswirkungen auf die Click-Through-Rate (CTR)
Durch eine ausführliche, wahrheitsgemäße und hilfreiche Beschreibung kannst Du nicht nur Nutzer helfen zu identifizieren, worum es auf Deiner Seite geht, sondern ebenso die Möglichkeit nutzen, die Zielgruppe direkt anzusprechen und von Deiner Seite zu überzeugen. Nutze Taktiken wie das AIDA Prinzip um Deine CTR zu steigern und von mehr organischem Traffic zu profitieren.
Häufige Fehler und Herausforderungen
Wo Optimierungsmaßnahmen vorgenommen werden, passieren auch Fehler, aber wir sind Dein Guide, deshalb haben wir Dir im Folgenden die typischsten Fehler aufgelistet, sodass Du wie ein erfahrener SEO Beschreibungen verfassen kannst.
Fehlende oder duplizierte Meta Descriptions
Nutze die Möglichkeit, die CTR zu erhöhen und im SERP einzigartig zu erscheinen und lasse Deine Meta Description nicht leer. Das andere extrem ist, descriptions einfach zu kopieren, weil es Zeit spart, jedoch wird dies von Google als duplizierter Inhalt und somit als Spam wahrgenommen.
Überlange oder zu kurze Beschreibungen
Achte auf eine adäquate Länge und achte darauf, keine zu lange Beschreibung zu verfassen, die mit „…“ abgekürzt wird. Nutze die vollen 960 Pixel um Deine Zusammenfassung so überzeugend wie möglich zu gestalten.
Unzureichende Abstimmung mit dem Seiteninhalt
Last but not least, verfasse nur wahrheitsgemäße Beschreibungen, die den Inhalt tatsächlich widerspiegeln und zusammenfassen. Google und andere Suchmaschinen nutzen Algorithmen und Metriken wie Dwell Time oder Bounce Rate um zu erfahren, ob der gegeben Inhalt relevant ist und in der Meta Description richtig wiedergegeben wurden.
Was ist eine Meta Description?
Eine Meta Description ist die Beschreibung, die in den Suchergebnissen angezeigt wird, um den Nutzern einer Suchmaschine die Inhalte der Seite zusammenfassend zu beschreiben, sodass User interpretieren können, ob diese Inhalte die Suchintention befriedigen.
Wie lang sollte eine Meta Description sein?
Eine Meta Description sollte idealerweise maximal 960 Pixel oder auch etwa 140 bis 145 Zeichen lang sein.
