Was sind 301 Weiterleitungen?
Ein 301 Redirect ist eine dauerhafte Umleitung einer URL auf eine andere. Sie teilt Suchmaschinen und Browsern mit, dass die ursprüngliche Seite dauerhaft verschoben wurde. Dadurch wird der gesamte Traffic und auch der sogenannte „Linkjuice“ der alten URL auf die neue übertragen.
Im HTML-Code (.htaccess Datei) könnte das wie folgt aussehen:
Redirect 301 /alte-seite.html https://www.neue-seite.de/neue-seite.html
Diese Art von Umleitung wird häufig genutzt, um technische SEO-Probleme zu lösen oder die Nutzererfahrung zu verbessern, wobei es verschiedene Gründe für die Verwendung der 301 gibt.
Warum sind permanente Weiterleitungen wichtig?
Sie spielen eine wesentliche Rolle in der Suchmaschinenoptimierung:
- Erhalt von SEO-Werten: Eine korrekt implementierte 301 Weiterleitung sorgt dafür, dass Rankings und Backlink-Werte erhalten bleiben, da den Crawlern (Google-Bot) und Webservern mitgeteilt wird, dass die alte Seite nur auf eine neue Seite verschoben wurde, tendenziell aber den selben oder ähnlichen Inhalt enthält, wie ein Umzug.
- Nutzerführung: Sie vermeiden „404-Fehlerseiten“ und verbessern so die Nutzerfreundlichkeit. http 404 Fehlermeldung sind von Google eher ungern gesehen, da ein Nutzer somit auf eine Seite gelangt die entweder nicht verfügbar ist oder wegen Thin Content keinen Inhalt enthält, was dazu beiträgt, dass der Nutzer nicht den gesuchten Inhalt findet (schlechte Nutzererfahrung).
- SEO-Effekt: Suchmaschinen erkennen die neue URL als dauerhaften Ersatz und passen die Indexierung entsprechend an, sodass langfristig der alte Link in den Suchergebnissen mit dem neuen Link ersetzt wird.
Wie funktioniert eine 301 Weiterleitung?
Technisch gesehen wird der Browser oder die Suchmaschine durch den HTTP-Statuscode „301 Moved Permanently“ angewiesen, die neue URL aufzurufen.
Die Umleitung kann in verschiedenen Systemen eingerichtet werden, zum Beispiel:
– In der .htaccess-Datei (Apache Server)
– Direkt im CMS (z. B. Wix oder WordPress)
– Über Server-Konfigurationen (Nginx oder andere Servertypen)
Beispiele für die Einrichtung
htaccess-Datei Beispiel
Redirect 301 /alte-url.html /neue-url.html
301-Redirect in Wix Beispiel
Wix oder WordPress unterstützt eine Einrichtung für eine permanente Weiterleitung über das CMS-System, sodass Du einer Eingabemaske sowohl alte als auch neue URL eingeben musst, während das Coding für Dich übernommen wird.
Best Practices für eine Weiterleitung
Wann sollte eine permanente Weiterleitung eingerichtet werden?
Domainwechsel: Bei einer neuen Domainstruktur sollten alte URLs per 301-Redirect weitergeleitet werden, sodass Nutzer unmittelbar an die neue Domain und den darin bestehenden Inhalt geschickt werden.
Fehlerhafte URLs: Um „404-Fehlerseiten“ zu vermeiden, leiten Sie nicht mehr existierende Seiten auf relevante Inhalte um. SEO-Gründe: Wenn duplicate Content eliminiert wird, hilft eine Weiterleitung, Rankings zu konsolidieren. Dies ist ein Beispiel für die Nutzung von Redirects zur Vermeidung von Duplicate Content und Keyword-Kannibalization.
Wie man Weiterleitungen richtig umsetzt
- Vermeiden Sie Kettenumleitungen (z. B. URL A → URL B → URL C), da diese die Ladezeiten negativ beeinflussen und ab einer gewissen Menge von Weiterleitungen der Linkjuice (Linkkraft), der übertragen wird, minimiert und in manchen Fällen sogar gar nicht mehr übertragen wird.
- Nutze keine Weiterleitungen auf irrelevante Seiten, da dies die Nutzererfahrung verschlechtert. Weiterleitungen sollten Generell nur auf Domains oder eine neue Ziel-Url verweisen, wenn ein Nutzen für User zu sehen ist und Traffic generiert wird. Seiten, die eventuell keinen Traffic generieren und auch keinen Nutzen bieten, sollten eventuell gelöscht werden.
301 Redirects und der Einfluss auf SEO
SEO-Effekte einer 301-Weiterleitung
Eine gut umgesetzte Weiterleitung sorgt dafür, dass die Ranking-Signale von der alten auf die neue URL übertragen werden.
Diese Signale umfassen:
- Backlinks
- Domain Autorität
- Nutzersignale
Übertragung von Linkjuice
Ein zentraler Vorteil der 301 Weiterleitung ist die Weitergabe von „Linkjuice“. Das bedeutet, dass die Verlinkungen der alten Seite auch der neuen Seite zugutekommen. Neben der Tatsache, dass die Seite weiterhin auffindbar bleibt, wird also die Autorität, die für die alte URL aufgebaut wurde, auch auf die neue angeforderte URL / Seite weitergeleitet – Rankings bleiben somit bestenfalls bestehen.
Redirect: Löschen oder Umleiten?
Wann ist Löschen besser als Weiterleiten?
Nicht immer ist eine Weiterleitung die optimale Wahl. Wenn die alte URL keinerlei relevante Inhalte oder Backlinks hat, kann das Löschen sinnvoller sein. Setzen Sie in solchen Fällen jedoch einen „410 Gone“-Statuscode, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass die Seite nicht mehr existiert. Die Wahl der richtigen Seite ist für 301 wichtig, da „nutzlose“ Seiten im Endeffekt nur Ressourcen verbrauchen und somit die Ladezeit und Benutzererfahrung negativ beeinträchtigen.
Fazit: Der richtige Umgang mit 301-Weiterleitungen
Redirects sind ein mächtiges Tool für Webmaster und SEO-Experten, um Webseiten technisch sauber zu halten und gleichzeitig SEO-Werte zu sichern. Mit den genannten Best Practices kannst Du sicherstellen, dass Nutzer und Suchmaschinen optimal auf die richtigen Inhalte gelenkt werden.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301 Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung die von einer Seite auf eine andere weiterleitet, sodass ein Nutzer und Suchmaschinen auf einer anderen Seite als der Ursprungsseite landen.
Warum sind 301 Weiterleitungen wichtig?
301 Weiterleitungen sind eine Präventivmaßnahme um 404-Error zu vermeiden und Linkjuice von einer umgezogenen Adresse weiterzugeben, des Weiteren verbessern diese Weiterleitungen die Nutzererfahrung.
